Барби - 60 лет: как со временем менялась легендарная кукла

60 лет назад, 9 марта 1959 года мир впервые увидел куклу Барби. Дебют состоялся на Нью-Йоркской ярмарке игрушек. Производители представили простую куклу с хвостиком в купальнике и в солнцезащитных очках. Сегодня каждую минуту в мире продается 100 таких моделей. Ежегодно по всему миру расходится 58 миллионов таких игрушек.

Что поменялось?

Итак, давайте рассмотри данный аспект более детально. Кукла Барби до сих пор остается вездесущей. Однако вместе с остальным миром она претерпела некоторые изменения. Именно этим Лиза Макнайт, старший вице-президент глобального бренда Barbie объясняет популярность данной игрушки. Она до сих пор отражает актуальность культуры, которую молодые девушки могут видеть вокруг себя каждый день. Барби менялась вместе со временем и всегда оставалась на пике моды.

Путь к успеху

Давайте на этом остановимся более подробно. Эволюция кукол Барби имела невероятное значение для ее пути к успеху. Однако это путешествие трудно назвать простым. Создательницей Барби является Рут Хэндлер. На разработку игрушки ее вдохновили бумажные куклы, с которыми играла ее дочь Барбара, а также немецкая игрушка по имени Лилли. Рут хотела создать композицию, похожую на взрослую женщину, и которую маленькие девочки могли бы одевать по своему усмотрению.

Аврора Бейл-Луде, сотрудница Музея декоративного искусства в Париже, говорит о том, что Барби стала способом для маленьких детей почувствовать себя взрослыми. Привычные же куклы в форме детей не позволяли играть в проекционные игры, что было очень важно для гармоничного развития личности.

Уже к 1960 году появились модели в одежде стюардессы, медсестры, редактора и руководителя. В следующем году на прилавках сенсацией стал парень Барби – Кен, а через пару лет дом мечты и машина. За все время своей истории Барби успела стать пилотом, генеральным директором компании и даже кандидатом в президенты. Создателей игрушки часто критиковали за такой феминистский подход, ведь карьера не позволяла отстаивать домашний идеал того времени.

В 1980 году была выпущена первая темнокожая кукла Барби. Это привело к критике. Как писал черный критик Энн Дюсиль в 1994 году, цветная кукла Франси стала просто окрашенной версией типичной белой американской красотки и не имела никаких этнических особенностей.

Пропорции

Что же было не так? Еще один момент, который вызывал возмущении общественности – это пропорции куклы. Если бы Барби увеличили до человеческих размеров, у нее была бы талия в 53 см и 75-сантиметровые бедра. А средний размер талии женщин составляет 70-100 см. Общественность была возмущена такими нереалистичными формами кукольной красотки. В результате компания Mattel внесла некоторые изменения и представила широкой публике 33 новых модели. Теперь они были доступны в трех дополнительных формах: высокие, миниатюрные и пышные.

Широкий ассортимент

Обновленный ассортимент Барби предполагал наличие кукол с разными тонами цвета кожи. Всего было доступно 7 вариантов скинтона, 22 цвета глаз и 24 прически. Есть даже модель Барби с веснушками.

Кроме того, в линейке появились куклы, имитирующие людей с ограниченными физическими возможностями. В 2019 году представили модели на инвалидных колясках и с протезами конечностей. Ранее в 1997 году производитель уже предпринимал попытку выпускать кукол, использующих инвалидные кресла, но в скором времени они были сняты с производства. Одна из причин заключалась в том, что кресло даже не помещалось в домик мечты.

Активное развитие бренда продолжается по сей день, о чем свидетельствует появление новых моделей Барби с различными дополнениями.

Необычные куклы

В 2018 году к Международному женскому дню компания Mattel выпустила партию кукол, похожих на великих деятелей науки и культуры. Здесь можно было увидеть математика NASA Кэтрин Джонсон, авиатора Амелию Эркхарт, художницу Фриду Кало, футболистку Сару Гаму, сноубордистку Хлою Ким и других выдающихся женщин. Однако не все эти куклы были тепло восприняты общественностью. К примеру, кукла, похожая на Фриду Кало, получила резкую критику из-за слишком светлого цвета кожи. Другие отметили, что у игрушки, которая должна была быть похожа на британскую спортсменку-боксера Николу Адамс, были слишком тонкие руки и ноги.

Сами же создатели выдающейся серии Барби объясняют свой замысел следующим образом: когда девочки знакомятся с историями людей, которые смогли добиться успеха, не взирая не на что, они и для себя начинают видеть больше возможностей.

За пределами игрушечных магазинов

Шли годы, популярность кукол Барби все росла. Постепенно они стали выходить за пределы магазинов игрушек. Кукла появилась в 40 анимационных фильмах, а в начале 2019 года было даже объявлено, что роль Барби в живой киноленте исполнит сама Марго Робби.

Барби также является сертифицированным знаком в социальных сетях. В Instagram есть @barbiestyle, где пользователи могут увидеть наряды персонажа, ее стиль жизни и даже откровенные фотографии. У аккаунта уже 2 миллиона подписчиков, что делает его одним из наиболее влиятельных социальных проектов. На YouTube у Барби также есть свой канал, где публикуются тематические видео. На сегодняшний день у аккуанта уже около 6 миллионов подписчиков, но с каждым годом это число растет. Здесь ее можно увидеть с другом Кеном, который за почти 60 лет своего существования ничуть не изменился – он по-прежнему белый, стройный и блондин.