1. Tide: валюта нелегальной торговли
Ритейлеры США терпели большие убытки от краж Tide.
Десятки брендов выпускают различные виды стиральных порошков, но самый знаменитый – это безусловно Tide, созданный компанией Procter&Gamble. Через три месяца со старта продаж продукт выбился в лидеры, и вскоре приобрел такую бешеную популярность, что компания не успевала производить его в достаточных объемах, и продавцы устанавливали лимит на отпуск в одни руки.
Полиция называла бутыли Tide «жидким золотом».
В магазинах продавались и другие стиральные порошки, однако Tide стал самым узнаваемым, а поистине всенародная известность продукта привлекла внимание криминальных элементов. В 2011-2012 годах сотрудники правоохранительных органов по всей Америке были озадачены волной преступности, связанной с таким необычным предметом, как средство для стирки Tide. Кражи были настолько масштабными, что привлекли внимание властей от Нью-Йорка до Орегона, а в некоторых городах создали специальные группы для пересечения воровства. Расследование показало, что Tide похищали для перепродажи на черном рынке и он стал своеобразной валютой: им торговали наркодилеры и принимали в качестве оплаты за дозу.
Интересный факт: В России Tide официально появился в 1994 году, но советским покупателям порошок был известен еще с 70-тых годов несмотря на то, что экономических связей с западом практически не было. Внешне упаковка выглядела также, только название было написано по-русски, а поставки шли из Ирана. В СССР порошок появился ненадолго, но успел засветиться на экране, появившись в кадре фильма «Здравствуй и прощай».
2. Nintendo: «цветочные карты» для якудза
Nintendo – известный производитель приставок c неоднозначной историей.
Всемирно известный производитель консолей начинал не с видеоигр, а с обычных игральных карт. Однако бизнес оказался на грани разорения, так как правительство Японии запретило азартные игры из-за роста преступности. Компания удержалась на плаву благодаря картам ханафуда («цветочные карты»). От традиционных они отличаются тем, что не имеют привычных цифровых обозначений и украшены красочными изображениями. Криминальные группировки придумали новые азартные игры с «цветочными картами», и японская мафия стала покупать их для казино. Из-за этого многие производители перестали выпускать карты ханафуда, чтобы не потерять репутацию. Nintendo воспользовалась шансом и заняла освободившуюся нишу, став в это время одним из немногих эксклюзивных производителей «цветочных карт», крупнейшим покупателем которых были якудза.
В прошлом Nintendo – капитал, заработанный на продаже карт якудза
Заработав достаточный капитал, компания стала осваивать другие сферы бизнеса, постепенно отходя от производства карт. Nintendo разорвала отношения с якудза незадолго до того, как занялась видеоиграми.
3. Chupa Chups: логотип от Сальвадора Дали
«Ромашка» Chupa Chups – яркий пример всемирно узнаваемого логотипа.
Круглый леденец на палочке – любимое лакомство многих детей, радующее и родителей тем, что руки ребенка почти не пачкаются. Но вряд кто-то из взрослых догадывается, что непритязательная сладость интересней, чем кажется на первый взгляд. Дело в том, что логотип леденцовой карамели разработал знаменитый сюрреалист и можно сказать, что конфета приобщает к искусству. Изначально у Chupa Chups была скромная обертка с надписью, но с расширением ассортимента вкусов стало понятно, что нужно повысить узнаваемость лакомства. Основатель компании обратился к Сальвадору Дали и попросил придумать и нарисовать что-то оригинальное и запоминающееся. Художник согласился, и его работа стала очередным подтверждением гениальности мастера: созданный им рисунок стал одним из самых узнаваемых логотипов на планете, дошедший до наших дней почти в том же самом виде.
Логотип Chupa Chups создал известный сюрреалист Сальвадор Дали.
Интересный факт: В 1995 году космонавты орбитальной станции «Мир» попросили что-то сладкое на десерт. Центр управления полетами решил, что самым безопасным вариантом будет леденцовая карамель на палочке и отправил Chupa Chups. Компания получила шикарную рекламу, а леденцы – статус первой конфеты, побывавшей за пределами Земли.
4. Avon: духи как бонус к книгам
Avon возникла как результат удачной маркетинговой идеи
Пожалуй, не найдется женщины, которая бы не слышала об этой американской косметической компании или не пользовалась ее продукцией. Но мало кто знает, что первоначально основатель бренда занимался совсем другой деятельностью, далекой от парфюмерии. Дэвид МакКоннелл (David McConnell) подвизался в книжном бизнесе и преуспел настолько, что выкупил издательство. Книготорговля шла неплохо, но он постоянно искал способы повысить продажи. И однажды Дэвида осенила идея прилагать к томикам бесплатный бонус – небольшой флакончик духов в подарок, чтобы повысить интерес клиенток к новым романам.
Сеть агентов для прямой продажи парфюмерии стала революционным решением.
Маркетинговая находка оказалась на редкость удачной: парфюмерия привлекла внимание женщин больше, чем печатная продукция. Тогда МакКоннелл попробовал продавать духи отдельно, по той же самой схеме – через прямые продажи. Попытка увенчалась успехом, после чего страница книготорговли была закрыта, и компания занялась парфюмерной и косметической продукцией.
5. Шоколад «Аленка»: задание партии
Шоколад «Аленка» появился с подачи руководства партии.
История создания лакомств разная. Что-то появляется благодаря случайной, но счастливой оплошности, как паста Nutella, что-то – как результат долгих экспериментов кондитеров. А шоколад «Аленка» стал заданием от руководства коммунистической партии СССР: разработать вкусную молочную плитку, качественную и при этом доступную по цене. Кондитеры сразу же взялись за исполнение заказа и вскоре фабрика «Красный октябрь» создала лакомство, соответствующее требованиям.
Рецептуру «Аленки» разработали специалисты фабрики «Красный октябрь»
С обертками тоже получилось интересно: «Аленка» сменила множество «обновок» разного дизайна. Но потом фабрика решила создать фирменную упаковку и объявила конкурс на «лицо» шоколада, для которого нужно было прислать фотографию маленькой девочки. Снимков поступило очень много и лучшим признали портрет Елены Геринас. На его основе художник создал всемирно известный образ «Аленки» – изображение озорной девочки в платочке.
