![Предметная фотография: между маркетингом и искусством](https://homsk.com/upload/media/posts/2021-11/03/predmetnaya-fotografiya-mezhdu-marketingom-i-iskusstvom_1635970168-b.jpg)
Предметная фотография — жанр фотоискусства, который наглядно демонстрирует внешний вид продукции и товарных групп. Задача профессиональных фотографов интернет-магазинов, блогеров, фотостокеров и любителей — максимально привлекательно показать важные потребительские характеристики и дизайн. Фотосъёмка предметов дает простор для творчества, построения композиции, работы со светом.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-1-1635970168.jpg)
История предметной фотографии
Предметная фотография как самостоятельное и значимое направление фотоискусства зародилась в начале 2000-х годов вместе с появлением интернет-магазинов. Невозможность увидеть в реальности объект заказа предъявляла повышенные требования к изображению — в каталоге важно отразить все нюансы и показать преимущества выбора.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-3-1635970168.jpg)
Предметная фотография приобрела повышенную значимость для бизнеса и рекламы. Поскольку покупатель мог составить мнение о товаре только при помощи фото и текстового описания — от фотографа требовалось представить продукцию в самом выгодном ракурсе. А для этого, помимо основных навыков коммерческой фотосъёмки, нужно обладать талантом дизайнера и маркетолога.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-5-1635970168.jpg)
Предметная фотография охватывает большинство жанров фотосъёмки:
- интерьерная и архитектурная для строительных компаний, агентств недвижимости и дизайнеров;
- туристическая, пейзажная и подводная — для продажи туров любителям путешествий;
- детская фотография для молодежных развлекательных центров, реализации одежды и образовательных услуг;
- спортивная для магазинов экипировки и болельщиков;
- макросъёмка для ювелирных украшений;
- fashion — для бутиков модной одежды;
- пикториальная — для арт-салонов, коллекционеров и ценителей искусства.
- стоковая — для веб-дизайнеров и журналов;
- фуд-фотография для ресторанов, продовольственных супермаркетов и кулинарных сайтов.
Индустриальная «предметка» используется для создания технических сайтов, журналов, тематических статей. Ассоциативная, где объект отражает суть материала, не иллюстрируя конкретный сюжет, востребована новостными порталами.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-7-1635970169.jpg)
Особенности съёмки предметной фотографии
Для предметной фотосъёмки в домашних условиях достаточно хорошего смартфона, пары светильников, рассеивателя из белой простыни и двустороннего отражателя из строительного утеплителя — пенофола. Желающим заняться этим жанром профессионально потребуется зеркальная камера с хорошей оптикой. Для съемки мелких деталей дополнительно приобретается макрообъектив или макрокольца.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-9-1635970169.jpg)
Предметная фотография, помимо фотокамеры, штатива и пульта, требует специфического оборудования:
- Предметный стол. Место, на котором создается композиция и проходит фотосессия. Удобнее, когда столик находится на таком уровне, чтобы не нужно было наклоняться — это существенно экономит силы.
- Фоны. Используются подручные материалы — листы бумаги, обои, ткани, дерево, фанера или кора с красивым рисунком, стеклянная крышка плиты, текстуры на мониторе, оконные жалюзи.
- Просвечивающееся основание. Для изолированных изображений под обтравку контуров на прозрачном фоне в качестве основы пригодится обычное стекло. Подсвеченный снизу контрсветом объект очерчивать под вырезание намного проще при помощи автоматической функции в фоторедакторе за счет пересвеченного заднего плана. А если сверху положить рядом со снимаемым предметом кусочки льда — получится морозная композиция с видом из-под воды.
- Бестеневой куб дает мягкое и равномерное освещение предмета.
- Постоянный свет удобнее в работе, так как фотограф сразу видит предварительный результат ещё до съёмки.
- Импульсный свет (вспышки) выставляется методом проб и ошибок, а со временем глаз будет безошибочно определять необходимые параметры экспокоррекции.
- Карусель для создания 3D фото (вид 360°) перемещает фотокамеру по периметру вокруг объекта.
- Вспомогательные осветительные приборы и стойки. Для художественной съёмки понадобится заполняющий, рисующий и контровый свет. С помощью этих инструментов создаётся атмосфера восприятия картинки.
Приступая к изучению предметной фотосъёмки, следует помнить, что главное — это показать привлекательность объекта за счет правильно выстроенной композиции, светового рисунка и постобработки.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-11-1635970169.jpg)
Необходимо тщательно отбирать «модели». Даже малейшие изъяны поверхности, практически невидимые взгляду, на фото могут отпугнуть зрителя. В частности, это касается пыли. Незаметная при естественном свете, она потребует дополнительной обработки фотоснимков.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-13-1635970169.jpg)
Самые известные предметные фотографы мира
Конкуренция в сегменте предметки достаточно высокая. Поэтому мастер, работающий в этой сфере, обязан мыслить креативно, придумывать новые сюжеты и ракурсы, научиться обыгрывать детали для улучшения восприятия зрителем. Среди самых известных предметных фотографов мира:
- Мэттью Джордан Смит (Matthew Jordan Smith). Американский фотограф живет в Токио, сотрудничает с брендами Olay, Pantene, Revlon. Автор трех книг по fashion-фотографии. Амбассадор Nikon, лауреат премий Vision Award и Power of Image.
- Петер Шафрик (Peter Schafrick) из Торонто занимается фуд-фотографией, специализируется на фотосъёмке жидкостей. Создавать такие невероятные композиции из смеси текучих продуктов дано не каждому.
- Уилсон Хеннеси (Wilson Henessy) — австралийский фотограф из Лондона. Его стихия — автомобили и рекламная предметка. Сотрудничает с Nissan, Renault, Suzuki, Toyota, Volkswagen.
- Илья Рашап — российский фотограф, делает акцент на арт-фотографии, превосходно снимая предметы для бьюти-журналов.
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-15-1635970169.jpg)
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-16-1635970169.jpg)
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-17-1635970169.jpg)
![](https://homsk.com/upload/media/entries/2021-11/03/38240-entry-18-1635970169.jpg)
Предметная фотография окружает нас всюду. Это и маркетинг, и искусство, и средство творческого самовыражения. Навыки фотосъёмки и построения композиции помогут людям увидеть объект в максимально привлекательном виде. Экспериментируйте с ракурсами, освещением и настройками камеры.