История ювелирного дома Piaget: от инновационных часовых механизмов к коктейльным кольцам

Как известно, многие ювелирные бренды начинали именно с производства высококачественных часовых механизмов. В 1847 году Жорж Эдуард Пьяже открыл в своем поместье часовую мастерскую – не самое редкое явление для Швейцарии, исторически славящейся часовых дел мастерами. «Всегда делай лучше, чем это необходимо» - говорил он и неукоснительно следовал этому девизу всю жизнь. Предприятие, основанное Пьяже, успешно развивалось на протяжении практически сотни лет – и ничто не предвещало грядущих революционных изменений. В 1943 году внуки основателя зарегистрировали наконец собственную торговую марку – Piaget – и начали активную деятельность за пределами родной страны.

И вот, спустя четыре года, мануфактура Piaget совершила прорыв в области изготовления часов – на рынок вышли модели с ультратонкими механизмами. Но предприимчивые часовщики на этом не остановились. Во-первых, они решили сделать инновации идеологической основой своего бренда. Во-вторых, начали работать в русле интегративного подхода, приглашая на производство не только лучших часовщиков, но и талантливых ювелиров. С этого момента Piaget начинают разрабатывать богато декорированные ювелирные часы и достигают в этом непревзойденных высот. Сенсацией в мире дизайна стали часы с циферблатами из твердых пород камня и часы в форме манжеты. Публике представлены были тридцать моделей ювелирных часов с цветными циферблатами из малахита, коралла, опалов, лазурита и нефрита. Кроме того, Пьяже решили «переместить» часы с запястий на шеи – их часы-подвески обожали Элизабет Тейлор и Джина Лолобриджида.

Вообще изысканные женские часы, выраженно «феминные», богато украшенные, стали визитной карточной Пьяже. В наши дни Piaget выпускают часы с новаторскими высокоточными механизмами, интеграцией второго циферблата и другими изысканными нововведениями. В XX веке Piaget обогатили производство часов тремя десятками инновационных технологий и механизмов. И в то же время обращаются к старинным, почти забытым ремесленным техникам, которым владеют лишь несколько мастеров по всему миру - миниатюрная перегородчатая эмаль с использованием золота, перламутровое маркетри, кружева из золотых нитей… Дизайнеры марки вернули моду на технику плетения gold mesh. Кроме звезд Голливуда и первых леди США, в числе клиентов Piaget оказались арабские принцы и шейхи, предпочитающие роскошные золотые часы с бриллиантами и родовыми эмблемами, а сегодня к плеяде верных поклонниц бренда присоединились Моника Белуччи, Анджелина Джоли и Айшвария Рай.

Однако ежегодно бренд Piaget появляется в обзорах глянцевых изданий вовсе не по причине множества технологических новинок. Еще в конце 50-х годов братья Пьяже приобрели ювелирные цеха в Женеве, а в 1959 году представили первую коллекцию украшений. К разработке дизайне в разные годы Пьяже привлекали таких известных художников, как Сальвадор Дали и Энди Уорхол. В период 60-70-х годов Пиаже совершили настоящий скачок в сфере ювелирного дизайна и разработки ювелирных часов, став ведущими представителями стиля jet-set и создателями «украшений для зажигательных вечеринок». Использование исторических техник в новом прочтении, высокое качество, смелые образы и редкие камни – все это завоевало сердца модниц по обе стороны Атлантики. Украшения Piaget по-своему интернациональны – для их создания используются камни со всего мира. Мадагаскарские розовые сапфиры, австралийские опалы, колумбийские изумруды…

Продукция Piaget неоднократно «снималась в кино». Например, часы и украшения бренда носила первая возлюбленная Джеймса Бонда - Урсула Андерс. Впрочем, не только в кино, но и в реальной жизни – некоторые даже связывали ее страстную любовь к Piaget с романтическим интересом к директору бренда, Иву Пьяже. Впрочем, ему приписывали роман и с Мирей Матье, у которой, конечно же, тоже были ювелирные часы Piaget. Также Piaget разрабатывали часы и ювелирные украшения для фильма «Джеки», в котором роль овдовевшей Жаклин Кеннеди сыграла Натали Портман.

Одним из узнаваемых образов бренда стала роза. Усыпанная бриллиантами роза расцветает на пальцах, шеях и запястьях поклонниц Piaget, становится то брошью, то циферблатом часов… Посвящены эти украшения Иву Пьяже, большому любителю садоводства – в его честь в 1982 году был даже назван сорт роз с восьмьюдесятью зазубренными лепестками, а спустя тридцать лет появилась первая «розовая» коллекция ювелирного дома.

В 2009 году Piaget обратились к постмодернистской иронии, выпустив семь «коктейльных» колец. Каждое кольцо посвящено знаменитому напитку и представляет собой композицию из драгоценных камней и металлов, отсылающую к составу того или иного коктейля.

В их арсенале есть и очаровательное кольцо с игрушечным желтым утенком, и «россыпи» драгоценных фруктов, и тропические растения… Современные дизайнеры, работающие над ювелирными коллекциями марки, называют «украшения для зажигательных вечеринок» значимым историческим наследием Piaget.

Piaget оставались семейной компанией до конца восьмидесятых годов. Все разработки финансировались из собственных средств семейства. Однако современный рынок предметов роскоши жесток к маленьким семейным компаниям. В 1988 году контрольный пакет акций компании был продан Cartier. Сегодня же Piaget входит в состав швейцарского конгломерата Richemont Group, которому принадлежат также Van Cleef & Arpels S.A., Cartier, Buccellati и другие производители ювелирных изделий, что обеспечивает ювелирному дому стабильное существование и устойчивое развитие.